Marketing leków to bardzo trudne zadan
Marketing leków rx i marketing leków otc to zadanie bardzo trudne, do podjęcia którego jednak cały czas znajdują się chętni. Wydaje im się, że jeśli chodzi o karierę zawodową, to marketing leków jest sektorem przyszłościowym. Czy tak jest w rzeczywistości? Trudno orzec. Z jednej strony na rynku cały czas pojawiają się, i będą pojawiać, nowe specyfiki, ale z drugiej – rynek leków jest coraz bardziej nasycony. Ile może być nowych tabletek na kaszel czy od bólu głowy? Dlatego marketing leków, tak marketing leków otc, jak i marketing leków rx, jest dziedziną działalności wyczerpującą. Trzeba naprawdę doskonałych pomysłów, aby przebić konkurencję i wykazać wyjątkowość leku. Dzisiaj bowiem nie jest już argumentem ani innowacyjność, ani szerokie spektrum działania. Po pierwsze, na tych hasłach marketing leków opierają niemal wszystkie firmy farmaceutyczne, a po drugie, co ciekawe, wiele osób najchętniej i tak sięga po te specyfiki, które zna od lat i do których ma największe zaufanie. Marketing leków otc jest chyba nieco trudniejszy, niż marketing leków rx dostępnych tylko na receptę. Przy tych drugich liczy się jednak autorytet lekarza – jeśli ten uzna, źe medykament jest dobry, pacjent nie ma wiele do powiedzenia. Natomiast przy OTC – to pacjent, często dysponujący raczej “powszechnie znanymi prawdami” niż uporządkowaną wiedzą medyczną wybiera to, co co mu pasuje – często pod wpływem emocji lub impulsu, które dobry marketing leków może wykreować.